Home BOLLYWOOD Bollywood makers rethink promotional game ahead of big releases, focus to avoid...

Bollywood makers rethink promotional game ahead of big releases, focus to avoid backlash and political controversy

16
0
Bollywood makers rethink promotional game ahead of big releases, focus to avoid backlash and political controversy

सभी प्रचार अब अच्छा प्रचार नहीं है। स्पष्ट रूप से हिंदी फिल्म उद्योग के लिए एक महत्वपूर्ण सीखने वाला वर्ष बन रहा है, कलाकार न केवल बेहतर फिल्मों को माउंट करने के तरीकों पर पुनर्विचार कर रहे हैं, बल्कि यह भी सुधार कर रहे हैं कि वे अपने दर्शकों तक कैसे पहुंचना चाहते हैं: पारंपरिक मीडिया साक्षात्कारों पर कम भरोसा करना, विवादास्पद से बचना बात कर रहे हैं और अपनी फिल्मों के बारे में शोर मचाने के लिए सोशल मीडिया प्रभावितों का पक्ष ले रहे हैं।

बॉलीवुड एक धारणा की समस्या से जूझ रहा है, खासकर इस साल, जब केवल कुछ मुट्ठी भर हिंदी फिल्में ही बॉक्स ऑफिस पर सही मायने में चमक पाई हैं। फिल्मों के इर्द-गिर्द बातचीत “नकारात्मक” रही है, क्योंकि आमिर खान, अक्षय कुमार, आलिया भट्ट और रणबीर कपूर सहित फिल्मी सितारों के लिए अथक सोशल मीडिया नफरत के साथ-साथ उनकी बर्खास्तगी के आंकड़ों को ढँक दिया गया है।

जुलाई के अंतिम सप्ताह में, जब सुपरस्टार आमिर से बॉलीवुड के बहिष्कार के आह्वान के बारे में पूछा गया था – और विशेष रूप से उनकी फिल्म लाल सिंह चड्ढा – तो उनका जवाब, लोगों से उनकी फिल्मों का बहिष्कार न करने का अनुरोध करने पर, एक राष्ट्रव्यापी बहस हुई। विभिन्न उद्योग विशेषज्ञों के अनुसार, indianexpress.com ने भी जो किया, वह सावधानी निर्माताओं को उन विषयों पर ध्यान देने से बचने के लिए है जो हंगामे का कारण बन सकते हैं।

सबसे बड़ी फिल्म मार्केटिंग एजेंसियों में से एक स्रोत ने indianexpress.com के साथ साझा किया कि कैसे प्रोडक्शन हाउस अपनी फिल्मों की सुरक्षा के लिए प्रेस साक्षात्कारों को एक प्रमुख तरीके से कम करने की कोशिश कर रहे हैं।

“बहुत सी दक्षिण भारतीय फिल्मों की दक्षिण में मीडिया से बातचीत नहीं हुई है और वे इसके बजाय प्रेस कॉन्फ्रेंस करने के आदी हैं। इसी तरह, बॉलीवुड के कई बैनर भी फिल्म प्रचार के मामले में मीडिया से बातचीत में कटौती कर रहे हैं। ज्यादातर लोग कहते हैं कि यह एक फिल्म के आसपास नकारात्मकता को कम करने के लिए है, ”सूत्र ने कहा।

सितंबर में, जब रणबीर कपूर-आलिया भट्ट अभिनीत फिल्म ब्रह्मास्त्र रिलीज के लिए तैयार थी, निर्माताओं ने इसका अनुसरण किया और कुछ चुनिंदा प्री-रिलीज़ साक्षात्कारों की मेजबानी की। फिल्म के हाई-ऑक्टेन प्रचार अभियान ने लगातार ऑनलाइन नकारात्मकता का सामना किया, क्योंकि बहिष्कार के आह्वान केवल जोर से बढ़े – यहां तक ​​कि रणबीर और आलिया के खिलाफ उज्जैन में महाकालेश्वर मंदिर के बाहर जमीनी विरोध के साथ।

“टीम कुछ बयान या राजनीतिक विषय के रूप में फिल्म से कोई मोड़ नहीं चाहती थी, जिसे फिल्म के लिए खड़ा किया गया था या कहने का इरादा था। निर्माताओं ने कम से कम फिल्म रिलीज होने से पहले मीडिया को दूर रखने का फैसला किया, ”एक अंदरूनी सूत्र ने साझा किया।

मार्केटिंग एजेंसी के सूत्र के अनुसार, फिल्मों और सितारों पर किसी भी तरह के अवांछित ध्यान से बचने के लिए अब बड़े पैमाने पर साक्षात्कार-मुक्त अभियानों की योजना बनाने के प्रयास किए जा रहे हैं।

“प्रेस की तुलना में फिल्म में भागीदार होना आसान और सुरक्षित है। ज्यादातर सितारे ‘मुश्किल’ सवालों के जवाब नहीं देना चाहते हैं और विवादों को दूर रखना चाहते हैं, इसलिए यह उनके पक्ष में काम करता है। प्रोडक्शन हाउस भी अपनी फिल्म पर दर्शकों का ध्यान आकर्षित करना चाहते हैं, इसलिए यह उनके लिए भी काम करता है कि वे स्वतंत्र रूप से प्रेस साक्षात्कार के बजाय प्रचार और पीआर की योजना बनाएं, ”सूत्र ने कहा।

सबसे अच्छा विकल्प, अगर यह फिल्म की थीम के अनुकूल है, तो मीडिया से माइक्रोफ़ोन लेना है – या उन्हें ज्यादातर “ऑफ द रिकॉर्ड” बातचीत के लिए प्रतिबंधित करना है – और सितारों की विशेषता वाली सामग्री बनाने के लिए सोशल मीडिया प्रभावितों तक पहुंच प्रदान करना है। हालाँकि यह प्रथा वर्षों से चली आ रही है, कम से कम महामारी से पहले प्रभावशाली विपणन और प्रेस साक्षात्कार के बीच एक संतुलन था, जो अब पूरी तरह से झुक गया है।

“ज्यादातर सितारे आज प्रभावशाली लोगों के साथ एक अवधारणा शूट करना चुनते हैं। उनके लिए यह उस तरह का काम है जो वे पहले से ही कर रहे हैं, और यह किसी भी तरह के विवाद को दूर रखता है। उनके लिए यह एक दिन में एक-दो विज्ञापन शूट करने जैसा है। सामग्री निर्माताओं, प्रभावितों के साथ बातचीत करना और रील बनाना सितारों, प्रोडक्शन हाउसों के साथ-साथ सामग्री निर्माताओं के लिए एक जीत की स्थिति है क्योंकि मीडिया की तुलना में दर्शकों के साथ उनकी अधिक सीधी पहुंच है।

“सामग्री निर्माताओं के साथ दृश्य भी काफी नियंत्रित होता है क्योंकि ज्यादातर वे अभिनेताओं को मुश्किल स्थिति में नहीं डालने का विकल्प चुनते हैं, और उन्हें अधिक प्रभावी तरीके से प्रचारित करने के लिए डिज़ाइन किया गया है। वे अपनी स्क्रिप्ट खुद लिखते हैं, शूटिंग की योजना बनाते हैं, इसलिए प्रोडक्शन हाउस के लिए यह कम तनावपूर्ण होता है।”

डिजिटल कंटेंट क्रिएटर श्रवण शाह ने इंस्टाग्राम पर एक लाख से अधिक फॉलोअर्स के साथ कहा कि महामारी के बाद, प्रभावशाली लोगों पर निर्भरता केवल कई गुना बढ़ी है। “एक समय था जब प्रभावशाली लोगों को केवल मनोरंजन और ज्ञान के उद्देश्य से देखा जाता था। लेकिन महामारी के बाद, प्रभावशाली इको-सिस्टम पूरी तरह से विकसित हो गया है।”

अपने जन्मदिन और ईद पर नियमित तौर पर मीडिया से बात करने वाले सुपरस्टार शाहरुख खान ने भी पिछले कुछ सालों में मीडिया से बातचीत बंद कर दी है। उनका आखिरी प्रेस इंटरव्यू उनकी 2018 की फिल्म जीरो के दौरान था। इस साल अपने जन्मदिन पर, सुपरस्टार ने प्रशंसकों के साथ एक मुलाकात और अभिवादन की मेजबानी की, जहां मीडिया की नज़रों से ओझल हो गया।

अभिनेता रणबीर कपूर की साल की पहली रिलीज़, शमशेरा, में मीडिया के साथ बातचीत और एक भारी इंस्टाग्राम प्रभावकारी अभियान का मिश्रण था, जहाँ अभिनेता को कंटेंट क्रिएटर्स के साथ डांस करते और उनके कॉमेडी स्केच का हिस्सा बनते देखा गया था। वीडियो को व्यापक रूप से साझा किया गया, बहुत प्यार और पसंद मिला लेकिन जब फिल्म रिलीज हुई, तो शमशेरा ने लगभग 10.25 करोड़ रुपये की कमाई की, जो एक निराशाजनक आंकड़ा था।

एक ट्रेड एनालिस्ट ने नाम न छापने की शर्त पर indianexpress.com के साथ साझा किया, “अब तक जो स्पष्ट है, और बिना किसी संदेह के, मीडिया इंटरैक्शन जहां सवाल फिल्मों से परे और बहिष्कार और प्रतिक्रिया के क्षेत्रों में जाते हैं, एक जोखिम भरा प्रस्ताव है।” “ऐसा नहीं है कि यह बॉक्स ऑफिस कलेक्शन में सेंध लगा सकता है, लेकिन बस इतना है कि वे बातचीत उत्पन्न करते हैं जो आज कोई निर्माता पसंद नहीं करता है। लेकिन यह भी बिल्कुल स्पष्ट है कि प्रभावशाली अभियान विचार उत्पन्न कर सकते हैं, लेकिन जरूरी नहीं कि आपको बॉक्स ऑफिस पर बड़ी संख्या मिले। यदि ट्रेलर या संगीत काम नहीं करता है, तो कुछ भी काम नहीं करेगा।”

इस साल, बॉलीवुड में भी प्रचार अभियान विंडो का एक अजीब मिश्रण देखा गया। आमिर ने अपने लाल सिंह चड्ढा के लिए एक लंबा अभियान चलाया और स्क्रीन पर आने से तीन महीने पहले मई में इसका ट्रेलर गिरा दिया। जबकि अक्षय कुमार की साल की चौथी नाटकीय रिलीज़ राम सेतु ने दिवाली रिलीज़ से ठीक दो हफ्ते पहले इसका ट्रेलर लॉन्च किया।

” id=”yt-आवरण-बॉक्स” >

व्यापार विशेषज्ञ जोगिंदर टुटेजा ने कहा कि पागलपन का कोई तरीका नहीं है, क्योंकि निर्माता अपनी फिल्मों के आधार पर प्रचार खिड़की पर फैसला करते हैं। “ब्रह्मास्त्र का एक साल लंबा प्रचार था, कुछ दक्षिण फिल्मों का भी एक साल का प्रचार कार्यक्रम निर्धारित है क्योंकि वे एक अखिल भारतीय रिलीज को देख रहे हैं। दूसरी ओर, राम सेतु के ट्रेलर की तरह, प्रचार में भी कटौती की जा रही है, जो रिलीज से ठीक दो हफ्ते पहले गिरा था।

“सभी प्रकार की प्रचार विंडो लागू की जा रही हैं। दक्षिण की बहुत सी फिल्मों में सिर्फ 15 दिनों की खिड़की के साथ प्रचार करने का चलन है। इसके पीछे कोई वास्तविक प्रवृत्ति या मंशा भी नहीं है। यह सब निर्माताओं का मानना ​​है। इवेंट फिल्मों के लिए, लंबे समय तक प्रचार करना समझ में आता है क्योंकि आप दर्शकों के दिमाग में एक फिल्म स्थापित करना चाहते हैं। मुझे नहीं लगता कि कोई पठान 15 दिन के प्रमोशन शेड्यूल के साथ रिलीज होगा।”

Previous articleFreddy song Kaala Jaadu teaser: Kartik Aaryan looks mysterious in this Pritam composition
Next articleWhen Leonardo DiCaprio sued Playgirl magazine over ‘offensive and objectionable’ photos, sought damages for ’emotional distress’